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中国最大运动零售巨头滔搏困境：半年关闭331家门店，净利大幅下滑

滔搏国际业绩显著下滑，实体门店遭遇危机

在中国经济增长放缓的大背景下，国内最大运动用品零售商滔搏国际面临严峻挑战。该公司最新发布的财务数据显示，截至2024年8月31日的半年内，滔搏实现营收130.55亿元，同比下降7.9%；净利润为8.74亿元，同比减少34.65%。直营门店数量净减少331家，表明滔搏正经历一场线下业务的艰难调整。

滔搏国际以多品牌战略著称，旗下门店代理众多国际运动品牌，包括Nike、Adidas、PUMA、Skechers、Vans等。作为这些品牌在中国的主要合作伙伴，滔搏的经营情况不仅反映了自身的策略变化，也透露出国际品牌在华面临的市场环境压力。

消费者习惯转变：线上消费崛起，线下客流不振

滔搏业绩报告指出，线下门店客流的低迷、消费者购物行为的变化等都是影响公司业绩的重要因素。随着电子商务的快速发展，越来越多消费者选择线上购物，追求高性价比的商品，尤其是价格和心理接受度成为决策的关键考量。这种趋势加大了线下零售商的获客难度。疫情以来，消费者行为的变化更为明显，线下店面逐步缩减，滔搏国际也因此积极推进线上布局，以应对日益激烈的市场竞争。

线下店面数量持续减少：滔搏的战略调整

疫情之后，滔搏国际采取了缩减线下门店的策略。根据滔搏国际的数据显示，2021至2024财年，滔搏的门店数量分别从7695家减少至5813家，年均关店数量超过600家。这一趋势反映出滔搏对中国市场消费环境的调整。在线下经营环境低迷的情况下，滔搏正将资源向更具增长潜力的线上渠道和新零售领域倾斜，以在数字化时代保持竞争优势。

国际品牌在华市场受挫：抵制运动与经济萎缩双重打击

近年来，随着中国与西方国家的贸易关系紧张，滔搏所代理的众多国际品牌也受到了冲击。2021年起，部分欧美国家对中国新疆人权问题提出质疑，引发中国消费者对相关品牌的抵制潮，Nike、Adidas、PUMA等发布“拒用新疆棉”声明的品牌成为抵制重点。滔搏作为这些品牌的主要合作伙伴，承受着消费者情绪波动和品牌影响力下降的双重压力。

不仅是滔搏国际，耐克等在华业绩也受到抵制潮的冲击。根据2025财年耐克的最新财报，其在大中华区的营收同比下降4%，达到16.66亿美元。这一数据说明，外国品牌在中国市场的表现面临挑战，滔搏国际作为这些品牌的代理商，自然也受到了影响。

国产品牌业绩放缓：经济下行压力波及全行业

不仅是国际品牌受到影响，中国本土运动品牌的业绩增长也明显放缓。中国四大本土运动品牌李宁、安踏、特步和361度的财报显示，它们在第三季度的表现普遍低于预期。特步第三季度零售额实现了同比增长，但增速放缓；安踏和361度的销售额增速也有所减缓，而李宁的零售流水甚至出现了中位数下降，线下零售额录得高单位数下降。

中国经济的整体放缓，使得消费者支出意愿下降，而运动用品作为非刚需商品，受到的影响尤为明显。各大运动品牌都面临着如何提高客户黏性、提升品牌附加值的问题，以应对未来更具挑战的市场环境。

滔搏的未来展望：探索数字化转型与多元化渠道

面对实体零售业的挑战，滔搏未来的发展方向将侧重于数字化与多元化渠道拓展。一方面，滔搏将持续优化线上线下融合的零售模式，通过自建电商平台以及社交媒体营销提升消费者的线上购物体验；另一方面，滔搏也在寻求新品牌合作，探索多样化的产品组合，以吸引更广泛的消费者群体。

在数字化领域，滔搏计划加大技术投入，提升用户数据分析能力，通过更精准的营销手段捕捉消费者需求。与此同时，滔搏还在开发小程序、直播销售等新零售手段，积极融入社交电商生态，以适应消费模式的变化。

总结：滔搏国际面对的不仅是中国市场的变化，也是全球经济环境和消费者心理的转变

滔搏国际在未来的竞争中能否取得更好的成绩，不仅取决于其自身的数字化转型成效，更在于它如何在全球化与本土化的动态中平衡发展。在全球经济不确定性加剧、消费者需求不断变化的背景下，滔搏及其合作品牌将需要更灵活的策略和更高效的运营模式，才能在风云变幻的市场中稳步前行。